博物馆文创产业热，这些世界级博物馆都在卖什么？

2016年，以故宫IP为首，带动了整个博物馆文创产业“井喷”发展，2016年5月11日，文化部、国家发展改革委、财政部、国家文物局《关于推动文化文物单位文化创意产品开发的若干意见》出台，成为博物馆文创的助推器。

截止2017年，国内已有2500多家博物馆、美术馆、纪念馆围绕自己的馆藏产品进行IP开发， 不少小博物馆也试图通过研发小巧可爱的文创产品，来吸引游客们的喜爱。

但国内大部分博物馆在文创产业上还只是停留在做些钥匙扣、书签、抱枕等销售纪念品的初级阶段，有的甚至还是“空白”。今天小编搜集了国外著名博物馆的文创产品，一起来看看他们都在卖什么！

V&A维多利亚与艾伯特博物馆

位于伦敦南肯辛顿的V&A是文艺范儿的天堂，时尚、亲民、有趣、多元是V&A博物馆的标签。这个全世界最大的装饰艺术和设计博物馆也被称为“地球上最时髦的博物馆”。V&A除了藏品、展览吸引人，文创产品设计也是低调奢华有内涵。

在V&A重新设计了位于博物馆中心位置的商店后，为呼应博物馆一直以来所倡导的手工艺制造，店内的商品全部以博物馆内跨越两千年的不同风格、地域的展品为灵感，与设计师合作打造每个人都能在生活中亲近的艺术设计品。

受伤的小鹿胸针

弗里达最著名画就是《一只受伤的鹿》。对此，墨西哥设计师Iris De La Torre，借鉴了卡罗的视觉表现手法，把作品做最化处理，色调用红色表现，通过数码印刷的压克力，再激光切割；这个大胆的作品充满了丰富的历史，发挥了具大的想象力。

浮世绘微之谜 拼图

无论你的年龄大小，这微小的150块拼图都有锻炼你观察能力和手眼协调能力的作用。它的原型来自十九世纪的版画大师Toyohara Kunichika在19世纪后期创作的艺术作品。把拼图放在试管里，便于携带，对于长途旅行来说是很好的益智玩具，同时对成人和儿童都有吸引力（不适用于3岁以下婴幼儿）。

V&A蓝把杯

这款杯子主要是提倡人们尽量少用一次性产品，蓝色的围腰设计既可以防滑也可防烫，上面还印了很多不同的格言，不但有趣而且实用。

Closca头盔

这款经典骑行头盔让骑车出行成为一件很酷的事。头盔的帽檐可拆卸，也可根据每日穿搭改变色彩，成为造型的一部分。更酷的是，头盔仅重250克，携带时可以平板折叠成一半体积装入背包。

女士冬袜

V&A也有萌萌哒产品，这款纯棉袜子，是和国家歌剧院合作的《激情、力量与政治》一个展览的一款系列产品，创意是个正在唱歌剧人的表情，根据你的脚形不同，穿出不一样的效果，创意十足。

定制丝巾

纪念品中最值得关注的就是令人惊叹的Beardsley丝巾。图案为19世纪末最伟大的英国插画艺术家之一Aubrey Beardsley为奥斯卡·王尔德的戏剧《莎乐美》所做的经典插画“The Climax/高潮”。图中莎乐美身着白色长袍、长发飘逸。经典的黑白配色和夸张的图案，让任何着装都脱颖而出。

大英博物馆

大英博物馆成立于1753年，是世界上首家国立公共博物馆，拥有800万件藏品。自2001年底起，大英博物馆向观众免费开放。没有了门票收入，取而代之的是博物馆自身经营，衍生品的收入逐步成为了如今大英博物馆的主要收入来源。在大英博物馆的大型场馆中，类似的商店、书店往往不止一处，有大有小，但都货品丰富，以利于满足沿不同路线参观的观众的购买需要。

British Museum大英博物馆

这些文创产品以其最著名的藏品为主轴，制作各式价位各有区隔的纪念品。从复制品、精品、收藏品，到老少咸宜的日用文具、配饰、不能免俗的钥匙圈，也有食品，可让游客带回与家人共用。

木乃伊文具盒

充满巧思和野心的一款设计，文具盖上的图案既抽象又神秘，木乃伊棺材造型既猎奇又实用。

神秘祭司玻璃杯

透明的杯身拥有优雅流畅的线条，手工制作的金边，低调中透出奢华，水杯图案来源于古埃及大祭司，霍尼杰提夫木乃伊是威严与权力的象征。

小黄鸭

小黄鸭是承载许多英国人童年记忆的符号。1970年，歌手吉姆·汉森创作了流行歌曲《小黄鸭》，小黄鸭从此成为了一种流行文化元素。如今大英博物馆就结合馆内藏品，推出了四只小黄鸭套装，它们被装扮成维京海盗、日本武士、狮身人面像、古罗马战士，萌萌哒~

路易斯西洋棋

来自于“妈妈再打我一次”的起源、古国际象棋Lewis chessmen的周边产品。“哈利波特迷”会惊奇地发现这不就是巫师棋嘛！对，巫师棋就是从路易斯西洋棋得来的灵感。这款1：1比例的原版复刻版，让“魔法”继续！文创设计者还由它衍生出了挂件。扑克牌等。

埃及毛绒玩具

盖尔安德森猫是只手工打造的埃及猫源自大英博物馆的镇馆之猫。它体态优雅高贵，佩戴黄金耳环和鼻环，脖子上刻着项圈和乌加特之眼。阿努比斯在埃及是最古老、同时也是被提及最多的神灵之一。左边这个毛绒玩具狗就是以阿努比斯的形象设计的。它的绒毛躯体上用金线细致地绣上了眼睛、口鼻，还戴着金亮亮的缎带，很适合作为礼物馈赠亲友。

左边阿努比斯狗，右边盖尔安德森猫

罗塞塔石碑

罗塞塔石碑被称为“通往古埃及文明的钥匙”是历史学家研究古埃及文化的重要文物，石碑上难解的神秘文字符号，带有的独特美学趣味，赋予了文创设计者源源不断的灵感，有关它的周边高达60多种。其中除了较传统的资料书、复制品摆件，还包括各种服装、文具、首饰、杯子，以及充电宝、U盘、镇纸、镜头布、巧克力、布偶玩具等。

伦敦系列

伦敦这个既有国际化特征又具有鲜明个性化特征的城市，伦敦塔桥、大笨钟、红色巴士、国旗等标志自然成为产品设计的重要元素，大英博物馆和V&A都推出了伦敦系列，突显出旅游纪念品设计的地域性与纪念性的特征。

The Met 纽约大都会艺术博物馆

纽约大都会艺术博物馆真正的藏宝空间是博物馆商店。博物馆在每一个展厅旁都设置了契合主题的购物区，让你及时“补充能量”。在埃及展厅附近是博物馆礼品店清仓区，运气好的话，可以买到很多价廉物美的纪念品。

蓝色彩陶小河马

博物馆商店里历史最为悠久的明星产品是一只叫做William的蓝色彩陶小河马，这只小河马被认为是纽约大都会艺术博物馆的非正式吉祥物，深受全球各地的儿童和成年人的喜爱。

蓝色河马是大都会博物馆古埃及艺术品收藏的缩影，原型来自古埃及尼罗河畔的河马彩釉陶器。博物馆把这个憨态可掬的小河马做成了玩偶、摆件、钥匙扣、帆布包等等，放在特设的蓝色小河马专区售卖，根据William开发的商品也成为大都会必买系列！

儿童识字卡书和William毛绒玩具组合

沉思者

2017年法国雕塑艺术家罗丹逝世一百周年，纽约大都会艺术博物馆为纪念艺术家罗丹，将50件馆藏的罗丹雕塑作品集结推出特展“罗丹在大都会”（2018年1月15日结束）。博物馆商店里十多件相关主题的艺术衍生品热度不断上升，其中最引人注目的就是这件举世闻名的艺术杰作“沉思者”的缩小复制版。

水彩画套组

凡是带有博物馆Logo的产品都是最有意义的伴手礼，这个便携式水彩画套组会让任何人爱上绘画！打开蓝色亚麻布袋子，绘画大师保罗克利的画作会让你马上有提笔做画的冲动！

陶器图案茶巾

锡釉彩陶揭示了文化和文艺复兴时期的意大利精神。这些色彩绚丽的艺术品，一般都是用来装饰。把彩陶印染在茶巾上，既实用又具艺术气息。

莫扎特音乐盒

这个音乐盒是针对儿童设计的一款商品，里面存储了莫扎特管弦乐队的音乐。当小朋友在这个立方体上触摸一个色块按钮时，它就启动了一个莫扎特曲子，是寓教于乐的一款互动产品。

The Louvre卢浮宫

卢浮宫不仅拥有蒙娜丽莎、断臂维纳斯和胜利女神三大镇馆之宝，各种脑洞大开的博物馆纪念品也成为人们扎堆于此的理由！

萨莫德拉克的胜利女神

镇馆三宝之一的“萨莫德拉克的胜利女神”张开羽翼站立在穹顶之下。卢浮宫将这尊“只可远观”的杰作做成了可以带回家的小型雕塑品，特别之处在于这尊雕塑品按照胜利女神2014年最后一次修复后扫描的模型制成，每一个细节都被精确还原。

梦娜丽萨耳机

蒙娜丽莎为卢浮宫三宝之一，这款耳机采用了蒙娜丽莎的画像作为装饰，耳机一般都是年轻人用的潮品，用现代流行元素和艺术品结合，真是创意不处不在。

金字塔3D魔方

"它预示将来，从而使卢浮宫达到完美。"这个金字塔3D魔方是法国著名设计师Sam Baron向华人建筑师贝聿铭的致敬之作。正如卢浮宫的玻璃金字塔一样，简单的几何图形和变化莫测的线条，将历史之与现代进行了完美融合。

拉美西斯书挡

书挡灵感来自中世纪帝国中（1295-1069 B.C）埃及的雕塑，它的左胳膊刻着拉美西斯的名字，原文物应该是牧师的卜塔，现场根据文物的造型卢浮宫把它设计成书挡，既有历史感又兼备实用功能。

我国的博物馆文创产业起步比较晚，大部分博物馆都还处于尝试摸索阶段，只有国家博物馆和北京故宫博物院为代表的个别博物馆率先迈入了博物馆文创 2.0 时代。

博物馆文创产业将会是一种针对博物馆的一种人文体验，是能够把博物馆带回家的体验，让观众能够切身感受到博物馆与自己保持着近距离沟通，并且通过好的博物馆文创产品可以将博物馆的记忆长久的贮存。因此文创作品不是简单的商品，要对人的价值审美取向有引导作用。

而文创产品的核心是设计，缺乏创意和设计的文创产品注定是走不远的，若仅仅是对馆藏文物的文化符号只是进行简单的复制粘贴，只会造成文创商店都是千篇一律的钥匙扣、书签、抱枕等纪念品，没有诚意的设计是很难打动消费者的购买欲望。

 • end • 

素材来源 | 文博圈

图源 | 网络

图文编辑 | 夏小吖

推荐阅读

○

○

简介

睿途旅创是著名综合性跨行业国际集团世纪金源旗下控股公司。由睿途规划设计院、睿途旅游产品研发中心、睿途品牌顾问公司、睿途旅游孵化器四大产业板块组成。公司总部设立于上海，在丹麦哥本哈根、新加坡、中国深圳、成都设有分支机构。

睿途

理念

小创意改变大旅游

睿途

使命

以优质创意内容革新中国旅游

睿途

精神

Innovation consciousness（创新意识）

Innovation thinking（创新思维）

Innovation ability（创新能力）

○

○

长按关注睿途旅创